今年以来，我国提振消费专项行动持续显效，假日经济带动作用明显，商品和服务零售持续增长。

  数据显示，10月份社会消费品零售总额同比增长2.9%，消费品以旧换新相关商品的销售保持较快增长。10月份限额以上商品零售额中的通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长23.2%和13.5%。假日居民出行增加，旅游文化等服务消费也在扩大，1—10月份，服务零售额同比增长5.3%，快于商品零售额增速。

  11月14日，国务院常务会议召开。会议指出，增强供需适配性是进一步释放消费潜力、畅通经济循环的有效举措。要以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡。要加快新技术新模式创新应用，强化人工智能融合赋能，聚焦重点行业、重点领域开发新产品和增值服务，持续拓展新的消费增量。要积极支持企业扩大特色、高品质消费品供给，加快安全、性能、绿色等标准更新升级，完善认证体系。要围绕细分市场精准匹配不同人群需求，发展一批柔性制造工厂，推动生产高效响应消费者个性化需要。要培育消费新场景、新业态，丰富消费金融理财产品和服务，营造良好消费环境。

  人工智能、大数据、物联网等新技术的深度应用，正在打破传统生产模式的局限，让“量身定制”从高端消费走向大众市场。广东佛山一家照明公司制作的一款普通吸顶灯产品，能够侦测人员跌倒。这款产品属于佛山照明的“适老化智能家居系统”。该系统集成了智能照明、跌倒监测、节律照明、适老光谱和语音控制等多项技术。涵盖了自主研发的智言语音吸顶灯、智星S系列四寸屏、跌倒侦测吸顶灯、跌倒侦测厨卫灯和心率守护灯等设备，可全方面覆盖家庭居住空间，可在起居室、卫生间、楼梯过道等高风险场所实时监测老年人安全，全方位满足老年人的居住需求。相关这类的产品已经在深圳部分养老院投入到正常的使用中，为老年人的居家安全提供保障。

  在消费电子领域，定制化服务已成新趋势。某智能家电品牌推出的一款与大语言模型深层次地融合的空调产品，智能语音交互，用户无需复杂按键，只需随口一说便能发布指令。它能够精准捕捉用户一句话中的多个复杂指令，还支持“模糊指令控制”，用户在发出指令前，无需再刻意组织语言，让对话更流畅自然。在智慧空气管理层面，通过部署大语言模型，深层次地融合空调使用场景，可进行深度学习推理和决策，实现一键好空气。

  农业领域的“定制式生产”正在重构产销两端的“情感纽带”。北大荒集团响应国家粮食安全与农业现代化号召，开辟定制农业新赛道。在建三江“我在三江有亩田”基地，消费者指尖轻点手机App，即可从0.1亩起订，全程见证“一粒米的前世今生”。两年来，这片黑土地已吸引10余万认养客户，2.62万亩农田创收超9000万元，农产品附加值跃升20%～30%。这不只是一场交易，还让都市人与黑土地间生长出深厚的情感根系。

  随着居民消费从“物质满足”向“品质体验”升级，消费场景不断丰富，供给侧也在主动延伸服务链条，打造“产品+服务”的一体化适配方案。在养老消费领域，适老化改造成为新热点。北京某社区联合家政企业推出“适老化定制服务包”，根据老年人的身体健康情况、生活小习惯，提供从家具改造、智能设备安装到日常照料的全流程服务。以社区居民李先生家的服务案例来看，卫生间防滑扶手安装、床头紧急呼叫按钮设置、可调节高度餐桌及助行器配备等定制化服务，既贴合老年群体实际的需求，又具备合理的价格定位，有效提升了老年群体的消费意愿。

  文旅消费市场上，“个性化定制旅游”持续升温。旅游企业通过调研游客偏好，推出“亲子研学游”“非遗体验游”“户外探险游”等细分产品，还可根据游客时间、预算、兴趣点灵活调整行程。以某旅游平台的服务为例，其为一家四口设计的“古镇非遗之旅”，涵盖皮影戏制作、传统木工体验等深度参与项目，并对接当地农户提供民宿住宿，让游客能够深度感受民间传统文化魅力。

  绿色消费场景的适配升级同样成效显著。在上海、杭州等城市，新能源汽车租赁企业推出“按需选车”服务，消费者可根据出行距离、载客需求选不一样续航能力、车型的车辆，还能搭配充电套餐和道路救援服务。涿州消费者赵先生的选择颇具代表性，其日常通勤选用小型电动车，周末全家出游则更换7座新能源SUV，按天租赁的模式既灵活划算，又能享受专属充电优惠，这种适配绿色出行需求的服务模式，已让不少消费者放弃购买燃油车的计划。

  面对消费需求的快速变化，慢慢的变多企业加速向柔性制造转型，构建“小批量、快迭代”的生产体系，提升市场响应速度。青岛海尔智家建设的柔性工厂中，模块化生产线可同时满足母婴家电、适老化设备、办公智能家电等多个品类的生产需求。海尔上海洗衣机互联工厂深层次地融合数字孪生等40余项新技术，构建“虚实映射”的先进制造体系，覆盖工厂数字化设计、制作的完整过程自动化、数据相互连通和智能化管理等多个场景。通过智能制造执行系统和现场智能化硬件的连接，工厂构建了高度灵活的个性化和数字化制造模式，实现管理、研发、生产、物流的数字化管控。

  服装行业的“快反供应链”正在破解“库存积压”与“需求脱节”的痛点。海澜之家通过大数据分析全国门店的销售数据和线上用户评价，精准预判流行趋势和消费偏好，推出“快反定制系列”。该品牌依据数据分析，迅速调整产品设计策略，快速响应市场需求，推出更符合消费者喜好的服装款式。数据驱动下，生产端能够精准定位目标客户群体，进行有明确的目的性的营销推广，来提升营销效果和投入产出比。

  在文化用品市场，中小企业的适配转型同样活跃。在2025中国义乌文化用品秋季展览会上，展品涵盖学生文具、潮流玩具、文创精品、礼盒包装、办公用品、美术画材、教育装备、授权类产品等，吸引了全国509家文化用品企业参展，一站式展示文具礼品行业的创新力、品牌力与竞争力。一家生产文具用品的企业今年在展会上展示了一套“小奶狗”文创系列新产品，老客户都比较认可。“小奶狗”IP基于不同品种狗狗的特性，可以将忠诚、陪伴等情绪价值赋予到不同类目的文具产品上，与消费者形成情感共鸣。

  从定制化家电到订单式农业，从适老化服务到个性化旅游，供需精准衔接的实践正在各行各业上演。这场以消费者需求为核心的供给侧变革，不仅让消费市场更具活力，更打通了经济循环的堵点和难点，为高水平质量的发展注入持续动能。